iOS 14にはいくつかの新しいプライバシー機能が導入されており、今後はApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）によってさらに強化される予定です。この機能により、ユーザーはアプリによる追跡をオプトアウトできます。この新機能のリリースが近づくにつれ、Appleはユーザーの同意なしにデータを収集するサードパーティ製SDKを使用するアプリを拒否し始めました。
開発者は、デバイスモデル、IPアドレス、その他のデータなど、複数の属性を用いてインターネット上で個人を識別する「デバイスフィンガープリンティング」と呼ばれる手法でユーザーを追跡するためのSDKを実装できます。アプリは、このデータをユーザーに関する詳細な分析や広告販売に利用することがよくあります。
ユーザーのトラッキング自体は違法ではありませんが、Appleは明示的な同意なしにトラッキングを行うアプリを廃止したいと考えています。アナリストのエリック・セウファート氏が指摘しているように、Appleは現在、デバイスフィンガープリンティング機能を提供するSDKの一つであるAdjust SDKを使用するアプリを全て拒否しています。
Adjust SDKがAppleの新しいプライバシーガイドラインに準拠していれば、開発者にとって問題はないはずですが、どうやらそうではないようです。Seufert氏は9to5Macに対し、Adjust SDKにはユーザーがトラッキングをオプトアウトするオプションがないだけでなく、AppleがApp Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）を有効化した後も、開発者がユーザートラッキングを継続するための代替案を提案していると説明しました。
複数の開発者によると、Apple はデバイス フィンガープリンティングに使用されるデータの収集に関連する Adjust SDK を含むアプリのアップデートを拒否し始めたとのことです。
— エリック・スーファート (@eric_seufert) 2021 年 4 月 1 日
App Tracking Transparencyにより、開発者は事前に許可を求めることなく、ウェブや他のアプリ上でユーザーを追跡できなくなります。ユーザーが追跡を拒否した場合、アプリはそのデバイスから広告識別子（IDFA）を収集できなくなります。この機能はiOS 14.5に含まれており、今春全ユーザーへのリリースが予定されています。
Appleのプライバシーガイドラインの変更は、Facebookのような主要収益源が広告である大企業を既に動揺させている。最近では、Facebookの元従業員が、iOS 14の新しいプライバシー機能がFacebook、そしておそらく同様のデータを収集する他の企業にどのような影響を与えるかを詳細に説明した。
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