AppleはiPhoneに表示される広告から収益を得ることに積極的に取り組んでいるようだ。同社はこの事業戦略を近いうちに拡大し、デバイスの画面のより多くの部分をカバーすることを目指している。
ブルームバーグのマーク・ガーマンによる最新版の Power Onニュースレターによると、アップルはiPhoneのソフトウェアを使って広告事業からの収益を増やす取り組みを強化しており、広告収入を年間40億ドルから2桁に増やしており、同社が広告を優先することを意味している。
ガーマン氏によると、クパティーノに拠点を置くAppleは、App Storeの検索広告プログラムと同様に、Appleマップ、Apple Books、Apple Podcastsへの広告掲載をすでに検討しているという。これらのテストは、近い将来、すべてのiPhoneに導入される可能性がある。
Appleマップに検索広告を追加する取り組みは、社内で既に検討されています。こうした機能は、おそらくApp Storeの検索広告と同様の仕組みになるでしょう。例えば、日本食レストランは、ユーザーが「寿司」を検索した際に、ローカル検索結果の上位に表示されるために料金を支払うといったことが考えられます。Yelpを使ったことがある方なら、その仕組みは既にご理解いただけると思います。
今秋にiOS 16がリリースされると、Appleは広告主に対し、App Storeの「Today」タブやアプリページの末尾など、より多くの場所に広告を掲載することを許可します。現在、ユーザーは「検索」タブの「おすすめ」パネルで広告を見ることができます。
Appleは、ハードウェアにおける広告を拡大する一方で、App Tracking Transparencyなどのソフトウェア機能を利用してサードパーティサービスの収益を阻害していると批判されてきた。そのため、AppleとMeta（Facebook）の競争は昨年激化した。
Appleの多くのアプリには広告が表示されます。例えば、Apple Newsアプリ、Apple Stocksのニュースセクション、MLBフライデーナイトベースボールの試合中のCMなどです。Apple News+サービスでも、月額10ドルで購読している場合でも、少量の広告が表示されます。
ここ数年、ハードウェアの売上が低迷する中、Appleはソフトウェア面で新たな収益源を模索してきました。Apple Oneはこれらをバンドルした新しいサービスが登場しました。最初の広告展開は、スティーブ・ジョブズCEO在任中の2010年にiAdプログラムを発表した際に行われました。しかし、これは失敗に終わり、6年後に廃止されました。
