Appleは今週月曜日のWWDCで、iOS 18およびその他のソフトウェアプラットフォームのAI中心のアップデートを多数発表する予定だ。
同社が発表する内容の多くは競合他社に追いつくためのもので、規模とアクセス性においては他社に匹敵するものではない。しかし、同社がAI分野で特に大きな成功を収められるのは、その差別化されたアプローチにある。
競合他社とは異なり、Apple は現在 AI にとって PR 上の悩みの種となっている 2 つの分野、つまりプライバシーと環境において強みを持っています。
WWDC で発表される AI にとってそれが何を意味するのか、以下に示します。
AIの問題点をAppleの強みに変える
AppleはWWDCでAIへの独自のアプローチをアピールすると予想されます。たとえAI機能の面で追い上げに追われているだけだとしても、その過程でAppleの2つの主要な価値観が損なわれていないことを強調することで、他社との差別化を図るでしょう。むしろ、それらはAppleのあらゆる取り組みの中核を成すものなのです。
AppleのAI実装では、AI処理の大部分がデバイス上で完全に実行されます。つまり、iPhone 15 Proはデータを他の場所に送信することなく、これらのAI機能を実行します。
これは、2 つの重要なことを意味します。
- データはクラウドに送信する場合よりもプライバシーが保護され、安全です
- これらのAI機能の環境への影響は最小限に抑えられます
Apple が AI でこのアプローチをとれるのは、同社のチップが非常に強力であり、また、そのチップで実行されるソフトウェアと深く統合されているからだ。
Apple の AI アプローチのこの二重の差別化により、同社の既存の強みが活用され、AI の弱点が軽減されます。
Appleの強み：プライバシーと環境
Apple を長年追いかけてきた人なら誰でも、同社が他のどの競合他社よりもプライバシーと環境の価値を宣伝することを好むことを知っているだろう。
プライバシー面では、Appleは長年にわたりプライバシーをマーケティングの重点課題としてきました。ほぼ毎年、このプライバシーの側面を強調した新しいiPhone広告が登場しています。
これは単なるマーケティングではありません。Appleは長年にわたり、ユーザーデータの安全性とセキュリティ確保を最優先に考え、ハードウェアとソフトウェアを開発してきました。Appleの主な事業はiPhoneの販売であり、広告ではありません。そのため、Googleのような企業に比べて、ユーザーのデータを販売する動機は当然少ないのです。
同様に、Appleは環境への影響を事業活動における中核的な考慮事項と位置付けており、2030年までに全社的な炭素排出量をネットゼロにすることを目指して積極的に取り組んでいます。
Appleは新製品を発表するたびに、その環境への影響を強調しています。例えば、昨年発売されたApple Watchは、完全にカーボンニュートラルを実現した最初のApple製品です。
Apple の強みは、AI の主な PR 問題のいくつかにぴったり当てはまります。
AIの弱点：プライバシーと環境
今週、MicrosoftのWindowsに搭載されたAIを活用した優れた「リコール」機能が、セキュリティ上の問題として明るみに出ました。現在、多くの企業がAIを活用していますが、AI機能がユーザーのプライバシーをどのように保護するのかという透明性と明確性は著しく欠如しています。
AIは環境問題に関しても評判の問題を抱えています。Earth.orgのAlokya Kanungo氏は次のように述べています。
データセットとモデルが複雑になるにつれて、AIモデルの学習と実行に必要なエネルギーは膨大になります。このエネルギー使用量の増加は温室効果ガスの排出に直接影響を及ぼし、気候変動を悪化させます。OpenAIの研究者によると、2012年以降、最先端のAIモデルの学習に必要な計算能力は3.4ヶ月ごとに倍増しています。2040年までに、情報通信技術（ICT）業界全体からの排出量は、世界の排出量の14%に達すると予想されています。
今日まで、AIのプライバシー問題と環境問題は、社会にとって必要悪とみなされてきました。残念なことですが、この新しいテクノロジーがもたらすトレードオフは価値があります。
Appleは、必ずしもそうである必要はないことを何度も強調するだろう。同社のAIへのアプローチは異なるものになるだろう。
AppleのAIは世界を変えるのか？
Appleは月曜日に、革命的でゲームチェンジャーとなる、誰も見たことのないようなAI機能を発表するのだろうか？もしかしたらそうかもしれないが、おそらくそうではないだろう。結局のところ、AIは同社にとって新たな優先事項と言えるだろう。
しかし、Appleが発表する内容全てにおいて、プライバシーと環境問題に関する議論がうんざりするほど繰り返されるだろうと予想しています。これらはAppleが「異なる思考」を見せるのに最適な分野であり、AI業界が追随すべき新たな基準を打ち立ててくれることを期待しています。
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